sobre el estudio “digitalización del libro en españa”, realizado por dosdoce.com y ediciona

Durante esta semana algunos importantes blogs y medios de comunicación han comentado las conclusiones del estudio “Digitalización del libro en España”, realizado por Dosdoce.com y Ediciona durante Liber 2008. El estudio fue publicado a principios de esta semana y puede descargarse gratuitamente haciendo clic aquí.

Los resultados del estudio me hacen pensar que la percepción de los editores españoles con respecto a las nuevas tecnologías está empezando a cambiar, lo cual es un indicio de que poco a poco las visiones escépticas y apocalípticas frente a la inevitable evolución de la actividad y del negocio editorial podrían tender a volverse minoritarias.

Dice el estudio que ‘el 69% de los encuestados considera que la principal prioridad de las editoriales ante el reto de la digitalización del libro es la definición de su modelo de negocio’. El crecimiento del número editoriales que comercializan contenidos digitales o que piensan hacerlo en 2009, la importancia que se le da a la formación en nuevas tecnologías o el carácter prioritario de la negociación de los derechos digitales son algunas evidencias de que algunas cosas están empezando a cambiar en el sector editorial español.

Hay un aspecto específico del estudio que me ha llamado particularmente la atención:

‘Existe desacuerdo entre los profesionales españoles y los europeos acerca de la principal vía de ingresos dentro de 10 años

Según una encuesta a 1.000 profesionales del sector del libro de 30 países, realizada por la organización de la última edición de la Feria de Frankfurt, el 40% de los encuestados opina que los ingresos derivados de la venta de libros electrónicos superarán dentro de una década, en 2018, en volumen de negocio al papel.

Sin embargo, el 48% de los profesionales del sector del libro encuestados por Dosdoce y Ediciona durante la pasada edición de LIBER considera que la principal vía de ingresos de las editoriales españolas en el año 2020 seguirá siendo los libros en papel. Tan sólo un 16% piensa que los libros electrónicos se convertirán en la principal vía de ingresos.

Curiosamente, los resultados de la encuesta también demuestran que la mayoría de los editores españoles sigue analizando su futuro modelo de negocio sin tener en cuenta otras posibles vías de ingreso y de crecimiento que ofrece la economía digital. Según la encuesta realizada por la Feria de Frankfurt, el 22% de los encuestados consideraba muy importante llegar a acuerdos con la industria del cine, un 18% apostaba por establecer alianzas comerciales con la industria discográfica y un 13% con la industria del videojuego’.

¿A qué se debe esta diferencia? ¿Será una consecuencia del hecho de que España no sea un desarrollador potente de tecnología como Alemania, Francia o Inglaterra? ¿Tendrá alguna relación con el grado de madurez que ha alcanzado el mercado español en el campo de la tecnología? ¿Sería distinta la situación si en España hubiera más early adopters?

Aunque el estudio deja ver que ha habido un cambio de actitud por parte de los editores, esta diferencia con respecto a sus colegas del resto de Europa o el hecho de que ‘utilizar las nuevas tecnologías para promocionar sus productos en la Web y el rediseño de los sitios Web es lo que los profesionales consideran menos importante’ sugieren que la adopción de una nueva mentalidad con respecto a los contenidos digitales puede llegar a ser más lenta de lo deseable y que, por lo tanto, el sector estará menos preparado para asimilar el impacto de las transformaciones que están teniendo lugar en su entorno.

los planes de facebook y nuestros hábitos de compra

En una de sus alertas diarias de ayer la revista AdAge.com informa que Facebook prevé la incorporación en el seno de la red social de un sistema de notificación de las compras que hacen sus usuarios en línea. La medida está claramente orientada a recolectar información con respecto a los hábitos de consumo de las personas con el propósito de enviarles mensajes publicitarios sobre una selección de productos que se ajuste a sus intereses. Al fin y al cabo en este momento una de las peleas fuertes en Internet tiene que ver con el control de la gestión de la publicidad.

De hecho la conformación del eje Facebook - Microsoft es producto de un intento por hacerle contrapeso a Google —que tras comprar Doubleclick hace unos meses dio un paso hacia la consolidación del control del mercado publicitario en línea en el que ya había alcanzado una buena posición mediante AdSense—, que respondió a esta iniciativa montando OpenSocial —una alianza estratégica que agrupa redes como MySpace, Friendster, LinkedIn, Ning, Oracle, Orkut, Plaxo, Salesforce.com, Six Apart o Xing y a la cual se espera que se sigan sumando muchas otras—.

La revista presenta la iniciativa de Facebook de una manera ilustrativa:

‘Muchas personas encuentran los próximos libros que planean leer hojeando las listas de best sellers de The New York Times o Amazon. Otras cuentan con referencias de amigos y colegas. Pero, ¿qué tal si usted pudiera ver un título de actualidad a medida que empieza a escalar las listas de best sellers dentro de su red de Facebook? Usted recibiría una alerta: “31 personas de su red han comprado Microtrends”.

De acuerdo con alguien familiarizado con el trabajo que Facebook ha venido haciendo en esta área, la característica de compra funcionaría así: cuando los miembros de Facebook compran algo en una plataforma de comercio electrónico pueden dejar que quienes pertenecen a sus redes de Facebook sepan sobre su compra, poniendo a circular información sobre ésta así como un cupón de descuento. El servicio traerá a las compras en línea una especie de elemento viral fácilmente rastreable’.

Me parece interesante que el libro sea el caso escogido por AdAge.com para explicar el proyecto mediante el cual Facebook pretende generar nuevas fuentes de ingresos visibilizando las compras de los usuarios porque es cierto que en Internet, y particularmente en las redes sociales, se aumenta el potencial del tradicional “boca a oreja” al facilitar la diseminación de mensajes a través de una lógica viral. Sin embargo, para mí la compra de libros sigue estando asociada a la librería como espacio físico.

Las únicas veces que he recurrido a plataformas de comercio en línea para comprar libros ha sido cuando he necesitado obras publicadas en otros países que no se consiguen donde estoy o títulos de segunda que están descatalogados. Y es que para mí leer es un placer que está asociado con el libro como objeto, que a su vez lo está con el placer de ir a una librería.

Debo aclarar que no tengo nada en contra del comercio en línea porque sin ningún problema puedo comprar por Internet un tiquete de avión, una cámara de fotos o un computador en la medida en que se trata de bienes que para mí tienen un valor absolutamente funcional y poco simbólico.

Un aspecto interesante del plan de Facebook es que explota en el interior de una red social potentísima el sistema de recomendaciones de los usuarios que desde hace tiempo utilizan plataformas como eBay o Amazon y que, según distintos estudios, actualmente les genera a los consumidores más confianza que la publicidad, la información producida por los medios masivos de comunicación y los blogs. Al fin y al cabo todos tenemos nuestros propios prescriptores y a menudo estos son personas que forman parte de nuestra red porque compartimos con ellos algunas de nuestras afinidades —lo cual nos lleva a confiar en su criterio—.

'web design: e-commerce', de julius wiedemann

El brasilero Julius Wiedemann, quien es el encargado de la colección Digital and media de Taschen, editó hace poco el libro Web Design: E-Commerce de la serie Icons. En la introducción de este libro Wiedemann hace unas anotaciones interesantes acerca del desarrollo del comercio electrónico: “hace unos años, con la emergencia de la banda ancha y con la popularización de los medios digitales de comunicación como el correo electrónico y la mensajería instantánea, muchas personas y muchos expertos en Internet habían declarado la ‘muerte’ de los servicios postales. Pero lo que realmente ha pasado es que estos servicios, junto con los operadores de tarjetas de crédito, se convirtieron en un actor esencial del comercio electrónico global. Millones de pequeños paquetes que contienen toda clase de bienes son enviados todos los días a clientes en todas las esquinas del mundo”.

El libro examina más de cincuenta sitios Web de comercio electrónico que no sólo han logrado incorporar un alto grado de diseño, sino que también han sido innovadores en el campo de las interfaces y de los mecanismos de compra. Además, desarrolla a profundidad siete estudios de caso de plataformas de comercio electrónico que podrían servir como ejemplo de éxito. Este libro, como bien lo dice Wiedemann, podría dar ideas para empezar un nuevo proyecto, para mejorar uno existente o simplemente para tener un punto de referencia sólido.

Web Design: E-Commerce, al igual que otros libros editados por Wiedemann como los de la serie Advertising Now!, Web Design: Best Studios o Illustration Now!, recoge una muestra importante de casos que ofrecen una visión panorámica de la evolución de algunas tendencias que vienen desarrollándose en el campo de los medios digitales.