los editores bloguean

Además de su página Web, algunas pequeñas editoriales han decidido montar un blog. Supongo que ante la falta de espacio y el exceso de información de los medios convencionales, por lo menos en principio este esfuerzo tiene como objetivo adecuar a los tiempos de hoy las estrategias para promocionar y dar visibillidad a los títulos y autores que publican.

Sin embargo, tal vez lo más importante es que los blogs les permiten a las editoriales establecer un contacto directo con sus lectores para entablar un diálogo con ellos, para recibir su feedback y, sobre todo, para estimular el establecimiento de un diálogo entre ellos.

En síntesis, para una editorial un blog puede ser mucho más que una sala de prensa virtual o un espacio de promoción: puede ser ante todo un escenario para suscitar conversaciones y estimular el desarrollo de éstas con los lectores y entre ellos. Al fin y al cabo, como dice Gabriel Zaid 'el verdadero arte editorial consiste en poner un texto en medio de una conversación'.

Los siguientes son los blogs de editoriales con los que me he encontrado hasta el momento:

- Blog de Artemisa ediciones

- Espai Icaria

- El blog de Impedimenta

- Editorial Laertes sala de prensa 2.0

- Nórdica libros

- Editorial Periférica

- Plataforma editorial - blog

- Roca editorial

En el caso de la publicidad, el estudio “HD Marketing 2010: Sharpening the Conversation” —realizado por la consultora Booz | Allen | Hamilton— aborda desde un punto de vista pragmático el potencial que las nuevas tecnologías les ofrecen a las marcas para establecer vínculos más estrechos con sus targets. El estudio dice lo siguiente:

‘When consumers use digital media to search, shop, blog, socialize, or seek entertainment, they create opportunities for marketers to gain immediate insights. Now, marketers can have real-time conversation with consumers. They can identify and draft high consumer-influencers as brand advocates, gather ideas to improve their products or services, and change their marketing messages and media mix instantaneously, depending on what is working now (…) When you focus from the very beginning on creating a conversation about your brand between consumers, not just brand to consumers, your approach is much more effective’.

A propósito de este tema hace unos meses citaba algunos de los aspectos que aborda “Tendencias Web 2.0 en el sector editorial”, el estudio que realizó Javier Celaya en dosdoce.com y que llegó a las siguientes conclusiones:

- Espectacular crecimiento de las salas de prensa virtuales

- Un 8% ofrece Sindicación de Contenidos – RSS

- Notable incremento en la publicación de reseñas en la Red

- Escasos enlaces con los medios de comunicación

- Un 44% de las editoriales cuenta con algún canal de conversación con sus lectores

- “De boca en boca” digital

- El 30% de las editoriales publica el primer capítulo en la Web

- Más enlaces con autores, revistas digitales, Webs o blogs especializados en cultura, librerías, etc.

- Participación en Redes Sociales